Consumo em grandes eventos: o efeito da Copa no orçamento doméstico

Ontem, domingo (5), o Brasil foi eliminado da Copa pela Noruega, por 2 a 1, nas oitavas de final. A frustração no campo é visível. Mas o impacto desse tipo de evento vai muito além do resultado da partida.

Grandes eventos globais como a Copa movem algo maior: o consumo em grandes eventos costuma disparar semanas antes do apito inicial e continuar depois de cada jogo. E isso afeta diretamente o orçamento das famílias brasileiras.

Os números por trás do consumo em grandes eventos

Uma pesquisa do SPC Brasil e da CNDL mostra a dimensão real disso. Cerca de 99,2 milhões de brasileiros pretendiam gastar com produtos e serviços durante a Copa. Além disso, o ticket médio estimado por consumidor era de R$ 619, chegando a R$ 784 entre as classes A e B.

No total, a expectativa era de movimentar R$ 61 bilhões no país. Ou seja, o consumo em grandes eventos funciona quase como uma segunda temporada de Natal para o varejo só que espalhada por várias semanas, não concentrada em um único dia.

As categorias mais buscadas confirmam esse padrão: bebidas não alcoólicas, petiscos, roupas temáticas, itens para churrasco e cerveja lideram a lista. Veja os dados completos da pesquisa.

Por que gastamos mais durante um evento assim

A explicação não é só emoção pelo futebol. Na verdade, existe um mecanismo social por trás disso: quase ninguém assiste sozinho. A mesma pesquisa mostra que 97% dos brasileiros pretendiam assistir aos jogos acompanhados — a maioria com família ou amigos.

Esse consumo coletivo muda o comportamento de compra. Por isso, itens compartilháveis como bebidas, churrasco e delivery viram prioridade, já que a experiência é social, não individual.

Além disso, o clima emocional do evento reduz a fricção da decisão de compra. Comprar uma camisa nova ou pedir delivery parece menos “gasto” e mais “parte da experiência” mesmo quando o valor não estava planejado no orçamento do mês.

O lado preocupante: dívidas e apostas

Aqui está o ponto que mais chama atenção na pesquisa: 61% dos consumidores que pretendiam gastar durante a Copa já tinham contas em atraso. Entre eles, a maioria estava negativada.

Ainda mais preocupante: 41% dos entrevistados pretendiam apostar durante o torneio. E, entre esses, 74% enxergavam as apostas como uma forma de ajudar a pagar dívidas existentes.

Esse padrão mostra um risco real. Gastar (ou apostar) durante um evento emocionante, na esperança de resolver um problema financeiro anterior, tende a criar o efeito oposto: mais dívida, não menos. Se esse for o seu caso, vale conversar com alguém de confiança ou buscar orientação financeira antes de tomar decisões nesse momento.

O que acontece com o consumo depois da eliminação

Com o Brasil fora, o comportamento de consumo tende a mudar de forma imediata. Torcedores que organizaram encontros pensando em acompanhar o Brasil até a final podem cancelar ou reduzir esses planos.

Por outro lado, parte do consumo já estava fora do controle emocional: quem comprou uma TV nova ou uma camisa oficial não vai devolver o produto por causa da eliminação. Isso é um exemplo prático de custo afundado — gastar mais só porque já se gastou antes, mesmo sem retorno.

Assim como o cartão de crédito reduz a “dor de pagar” e facilita gastos não planejados, o clima emocional de um evento como a Copa também reduz a percepção de risco financeiro — mesmo depois que o time já não está mais em disputa.

Como proteger o orçamento em grandes eventos

Algumas práticas simples ajudam a aproveitar o momento sem comprometer o mês:

  • Defina um limite de gasto antes do evento começar. Trate esse valor como um orçamento fixo, não como um teto flexível.
  • Use dinheiro do lazer, não o limite do cartão ou o cheque especial. A pesquisa mostra que 27% dos consumidores pretendiam recorrer a crédito — justamente o caminho que mais gera dívida futura.
  • Separe o gasto social do gasto por impulso. Reunir amigos para assistir ao jogo é diferente de comprar algo só pela emoção do momento.
  • Evite tratar apostas como solução para dívidas. Os próprios dados mostram que esse raciocínio tende a aprofundar o problema, não resolvê-lo.

O que isso significa na prática

O consumo em grandes eventos é real, mensurável e, em boa parte, planejado pelo varejo com antecedência. Isso não é um problema em si — reunir família e amigos para torcer tem valor genuíno.

Porém, entender os gatilhos emocionais por trás desse consumo ajuda a aproveitar o momento sem comprometer o orçamento dos meses seguintes. A eliminação do Brasil ontem é um bom lembrete: a emoção passa rápido, mas a fatura do cartão continua chegando depois da última rodada.

Referências

  • Pesquisa “Intenção de compras para Copa do Mundo 2026”, CNDL e SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas (abril/maio de 2026).
  • Cobertura jornalística sobre a eliminação do Brasil na Copa do Mundo de 2026, nas oitavas de final, para a Noruega (5 de julho de 2026).